Globoplay Novelas transforma Viva e aposta tudo nas telenovelas em 2025
Globoplay Novelas: o novo lar das telenovelas na TV paga
Aniversário pede mudança. Em 2025, o canal Viva, famoso por reprises, ganhou um novo nome: Globoplay Novelas. A Globo enxergou uma chance e mudou tudo, apostando alto nas novelas, o produto brasileiro que mais conquista corações – aqui e lá fora. Nada de séries de comédia ou programas antigos: desde 9 de junho, a grade ficou só com folhetins, novinhos ou clássicos.
A reviravolta não foi só no nome. Com o fim dos horários antigos, surgiram quatro faixas exclusivas para novelas, trazendo desde sucessos como Além do Tempo e Guerreiros do Sol até enredos de fora, tipo El amor invencible e Hercai, turca queridinha dos brasileiros. Quer ainda mais nostalgia? Os fãs ganharam reprises de peso: Roque Santeiro, Quatro por Quatro e o retorno de Torre de Babel, em julho. Um prato cheio para maratonar novela do jeitinho que a gente gosta.
Interatividade e olho no mundo: novas estratégias para 2025
Mas não ficou só na mudança de logo e programação. A grande novidade foi a criação das chamadas “batalhas temáticas”. Funciona assim: o público vota e decide qual novela deve ser a próxima a entrar na grade. Não é só assistir, é fazer parte da escolha. O primeiro duelo colocou Por Amor contra Laços de Família. A disputa animou grupos de fãs e movimentou redes sociais – novidade que faz diferença num mercado de streaming cada vez mais disputado.
No embalo do centenário da Globo, a marca abriu as portas para o mundo, incluindo produções originais como a série The Others e documentários como Xuxa: A Vida na TV. Tem também novidades internacionais, como Rebirth, dos mesmos criadores de Pantanal, uma prova da intenção de exportar o modelo das grandes novelas para novas audiências. Tudo pensado para fortalecer alianças globais e mostrar que a novela brasileira segue forte, seja na TV tradicional, seja no streaming, seja onde for.
Angela Colla, que lidera os negócios internacionais, explicou que a flexibilidade do Globoplay ajuda a atender modelos diferentes de mercado. O objetivo não é só cativar quem já ama novela, mas levar esse produto para parceiros e assinantes do mundo inteiro, mostrando que tradição e inovação podem, sim, andar juntas no mundo do entretenimento.